消费者购买商品的心理活动，一般总是从商品的认识过程开始的，
而激烈竞争的市场上，品牌成为人们选择商品的重要依据，品牌也是人们地位、实力的象征；
由此，品牌形象设计的意义就越来越大，
品牌形象设计包含以下内容：
1、基础标志设计：
Logo设计对于一个企业来说尤其重要，是企业的精神象征，是消费者最直观辨识企业的符号；
应符合企业的文化定位，能够宣传品牌优势和文化效果，
除了logo以外，企业的名称的品牌中英文名称、简称，挑选合适中文字体，字型、间距还有和logo的配合度，都是需要考量的细节，每个细节都关系到整体的平衡感；
2、产品包装设计
商品的包装和设计包含：商品标志、商标名称、略称、包装、画册宣传、包装材质、风格等，这些都是体现一个企业的品牌与品牌价值；
不管是单间设计、组合设计、成套设计，还是组装设计以上内容均为企业品牌形象的体现；
其中企业宣传画册更是浓缩了企业的文化和成就的表达，因此画册的设计对企业的宣传也是非常关键的。
3、企业文化建立
企业文化是企业成员所追求的固有价值、思维方式、行为方式和信念的综合，它是企业成员在企业长期的生存斗争中逐渐吸取经验和教训而发展起来的，
作为企业生命的一个因素，它对企业的现在和未来有着巨大的影响，是企业对付挑战和变化的力量源泉；企业家更高层面的价值观，体现的是普世价值和人文关怀。
